新跨界 价值颜值均在线

在IP市场流传的一句话：“得故宫IP者得天下。”

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宫廷风快闪店美轮美奂“得故宫IP者得天下”

近日万科里广场一座“小宫殿”惹人注目，即故宫与零售品牌携手打造的快闪店。宫墙上印有飞鹤、祥云、海浪等元素，取道入口处，扣住狮头门环缓慢推开，光线顿暗，时空倒错，一个美轮美奂的影像回廊空间闯入眼帘。梨花如飞雪洒下，红墙端庄屹立两侧，故宫四季之景轮替，大气古典的音乐萦绕其间，尽头是两扇深红仙鹤门帘。该快闪店打造了多处网红打卡点，除了入口的影像回廊，还有乾清宫、冷宫、三色印花纸灯等，造型妙趣横生又不失美感。

店里香水、香薰、湿巾、帽子……各式各样的商品陈列柜台，清新典雅，价格亲民。以香薰为例，粉瓶“瑶岛仙花”瓶身花样出自清代邹一桂的《桃花图》轴，而蓝瓶“云海沧澜”的设计元素则来自清代宝蓝色缎绣云鹤纹袷便袍和南宋马远所绘《水图卷》的组合；大受欢迎的还有香水，粉瓶“花卉御图”纹样源于清代道光大红色缂丝彩绘八团梅兰竹菊袷袍，蓝瓶“如意云裳”的纹样则源自明代孙克弘的《百花图卷》，颜值内涵双双在线。

据悉，这些联名商品7月上线小程序，1小时内售罄，销售额突破50万元，这不仅让人想起在IP市场流传的一句话：“得故宫IP者得天下。”飞利浦、安踏、小米、百雀羚、润百颜……各大知名潮牌都尝到了与故宫合作的甜头。品牌优势得到充分利用，知名度进一步强化，资源跨界共享之后激发1+12的效果，形成可持续发展的良性循环，这恐怕也是众多品牌不断进行融合创新的目的。

模特刘雯演绎跨界合作的中国风长裙。（资料图片）

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时装设计拥抱“国潮”吸引年轻消费者

近年，“跨界”一词依然占据网络热搜前列，特别是在服装快消品牌上的热度在年轻人中居高不下。

由新一代年轻设计师陈安琪创立的先锋独立时装品牌ANGELCHEN，以“混搭诠释中国韵味”的主题与HM跨界合作，一场关于“中国功夫”的时尚之夜在上海明·当代美术馆里举办，模特穿着现代时髦的“侠客LOOK”，穿梭于薄雾缭绕的竹林，信步于古代繁华的江湖市集，或解码功夫通关密语，或观战武林擂台……演绎一场独具中国韵味的沉浸式时尚体验之旅。整个活动将消费群体与时尚业内群体，透过线上虚拟直播与线下实体派对，一网打尽。HM品牌负责人告诉全媒体记者：“这次跨界，不仅仅是时尚穿搭的尝试，还有关于音乐、武术、电影、舞蹈等更多延伸领域。”

上海“95后”潮人INK在接受采访时表示：“一场侠客云集的时尚派对让我感觉自己置身电影场景当中，时髦又前卫。”

据全媒体记者了解，HM此次联袂系列首次进行了网上提前预订购买，数据显示，在现场体验店提前购买开始前，网红款全部售罄，比如模特刘雯身穿的镶满钉珠的吊带长裙，背部刺上大大的“功夫”字样装饰的中性工装裤，瞬间售罄。

如今，哪怕是资深粉丝，购买IP周边商品也不再是“一头热”，消费理念越来越趋于理性。一位“90后”漫威粉向记者表示，“这样的跨界合作自然是喜闻乐见，越多越好。但是希望跨界合作质量有保障，对于粉丝来说，IP跨界合作，自然是希望强强联合。如果价格升上去，质量反而更差，长此以往剁手买买买的消费者肯定会有所流失。所以作为一款商品，质量绝对是凌驾于‘情怀’之上的。”而另一位“90后”消费者说：“跨界多了就没啥新鲜感了，最终还是看产品的创新性和质量。”